Der erste Handelsvertreter, der die Produkte an die vielen, verschiedenen Fotohändler der damaligen Zeit verkaufte war OTTO TÖNNES. Noch seine Kriegsverletzungen im Lazarett in Berlin ausheilend, dachte er über einen markanten Produktnamen nach, der bei Händlern und Endverbrauchern gleichermaßen einprägsam sein sollte. Er entwickelte aus den Namen der beiden Firmengründern und dem Standort auf folgende Weise den bis heute in aller Welt bekannten Firmen und Produktnamen :

KürBI + NiggeLOh + RAdevormwald = BILORA